Warum B2B-Marken wieder auf Owned Media setzen
Während Werbebudgets auf bezahlten Plattformen zunehmend unter Druck geraten, investieren B2B-Marken wieder verstärkt in eigene Kanäle: Newsletter, Fachartikel und eigene Community-Formate.
Hintergrund
Der Grund ist pragmatisch: Owned Media entzieht sich algorithmischen Reichweitenschwankungen und schafft direkte, dauerhafte Beziehungen zu Entscheidern — ohne laufende Mediakosten pro Kontakt.
„Der Grund ist pragmatisch: Owned Media entzieht sich algorithmischen Reichweitenschwankungen und schafft direkte, dauerhafte Beziehungen zu Entscheidern — ohne laufende Mediakosten pro Kontakt“
Einordnung
Der Aufbau braucht allerdings Geduld: Anders als eine bezahlte Kampagne liefert ein eigener Kanal selten kurzfristige Ergebnisse, sondern zahlt sich erst über Monate konsequenter Content-Arbeit aus.
Katja Sommer schreibt bei Businessify über Markenführung, Kampagnenstrategien und die Zukunft des digitalen Marketings.
