Attention statt Reichweite: Das neue Leitmaß im Marketing
Reichweite war lange die Leitwährung im Marketing — doch immer mehr Marken stellen fest, dass eine große, aber flüchtige Zielgruppe wenig wert ist, wenn niemand hinschaut.
Hintergrund
Erste große Werbetreibende haben ihre internen KPI-Dashboards bereits umgestellt und bewerten Kampagnen nicht mehr primär nach Impressions, sondern nach Verweildauer, Interaktionstiefe und qualifizierter Sichtbarkeit.
„Erste große Werbetreibende haben ihre internen KPI-Dashboards bereits umgestellt und bewerten Kampagnen nicht mehr primär nach Impressions, sondern nach Verweildauer, Interaktionstiefe und qualifizierter Sichtbarkeit“
Einordnung
Für Marketingteams bedeutet der Wechsel mehr Aufwand bei der Messung, aber auch ehrlichere Ergebnisse: Kampagnen, die auf reine Reichweite optimiert waren, schneiden im neuen Modell oft deutlich schlechter ab.
Katja Sommer schreibt bei Businessify über Markenführung, Kampagnenstrategien und die Zukunft des digitalen Marketings.
