Retail Media: das neue Schlachtfeld der Werbebudgets
Werbeflächen direkt auf den Plattformen großer Händler entwickeln sich zum am schnellsten wachsenden Segment der Werbebranche — für Markenhersteller ein zunehmend unverzichtbarer, aber teurer werdender Kanal.
Hintergrund
Der Vorteil liegt in der Nähe zur Kaufentscheidung: Werbung erscheint dort, wo tatsächlich eingekauft wird, mit direkt messbarer Wirkung auf den Absatz.
„Der Vorteil liegt in der Nähe zur Kaufentscheidung: Werbung erscheint dort, wo tatsächlich eingekauft wird, mit direkt messbarer Wirkung auf den Absatz“
Einordnung
Kritiker warnen jedoch vor einer zunehmenden Machtkonzentration bei wenigen großen Handelsplattformen, die Werbepreise und Sichtbarkeit zunehmend selbst bestimmen.
Katja Sommer schreibt bei Businessify über Markenführung, Kampagnenstrategien und die Zukunft des digitalen Marketings.
